發(fā)布者:漢高 時間:2016-3-17 13:57:41
“美麗不只是一種吸引,在網(wǎng)紅和操盤手的運(yùn)營下,這已經(jīng)是一盤很大的生意”
在網(wǎng)紅和操盤手的運(yùn)營下 美麗已是一盤大生意。大部分做得不錯的網(wǎng)紅都把紅人店當(dāng)生意在經(jīng)營——產(chǎn)品是她們在社交網(wǎng)站上呈現(xiàn)的自己,包括她們的臉、品位和生活方式。每個網(wǎng)紅賬號就是一家自媒體,網(wǎng)紅保持跟粉絲的高頻率互動,找話題聊天,迅速回復(fù)信息——總之,一切能黏住粉絲的方式。現(xiàn)在微博紅人都是把自己放低才能吸引到人”。所以,網(wǎng)紅基本跟心靈雞湯絕緣,“90后就是,(如果)你裝逼,你離我遠(yuǎn)點(diǎn)?!?nbsp;
她們也跟“重型”的服裝供貨鏈打交道。她們需要助手。當(dāng)然,也有更多網(wǎng)紅的成就在某種程度上仰賴于孵化期公司的支持。規(guī)模最大的網(wǎng)紅孵化器、位于杭州的如涵電商的CEO馮敏在接受本刊采訪時稱,該公司已和近百位網(wǎng)紅簽約。敏銳的資本也已經(jīng)介入。2014年10月,如涵電商獲得君聯(lián)資本數(shù)千萬B輪投資。
先在微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺聚集粉絲,然后發(fā)布購物鏈接將粉絲倒流到淘寶店鋪,迅速將粉絲價值直接變現(xiàn)——這是網(wǎng)紅店的基本商業(yè)邏輯。在2015年“6·18”大促中,銷量TOP10的淘寶女裝店鋪中有7家是“網(wǎng)紅”店鋪。
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